Привет всем!
Хочу рассказать вам сентиментальную историю. Только не торопитесь закрывать, ладно? Продавать ничего не буду, честно. Просто поделиться хочу.
У меня есть друг Рома. Роман Иваныч. И в прошлом году Роман Иваныч закрыл мебельный магазин в Казани, и открыл… НКО. Потому что решил, что социальное предпринимательство ему интереснее обычного. В нормальной жизни, конечно, так не бывает. А в моей запросто. И первый же проект, который сделало его НКО с красивым именем «Дивергент» — это Школа Контента для людей с инвалидностью. Если вы давно читаете эту рассылку, то знаете, что я об этом мечтала несколько лет. Научить людей, которые не особо могут выйти из дома, работать с заказчиками и зарабатывать достойные деньги.
За несколько недель до Нового Года, когда все готовились к празднику и покупали подарки, мы с Романом составляли программу, выбирали спикеров и менторов. Я проводила собеседование и отбирала ребят, которые пойдут учиться. Собралась команда из 10 студентов, 2 менторов, меня и одного психолога. Мы начали работать. Вот уже три месяца идет проект (Рома, ты веришь? 🙂 Из десяти студентов сначала осталось пять, потом три. Но они классные, понимаете? Они действительно могут работать с заказчиками и создавать тексты, которые будут на голову выше того, что напишут вам модные московские девочки. (Мне есть что и с чем сравнить, просто поверьте). Курс еще не закончен. Нам еще месяц учиться и работать много над чем, но сегодня я в этой рассылке публикую статью Венеры Новичковой о саморедактуре. Вы можете найти здесь ошибки, опечатки, стилистические косяки… Ну можете, я знаю 😉 Я не правила ее. Потому что, ребят, это такая дорога, которую мы прошли…. Короче, я просто пойду и накачу шампанского. Потому что да, у нас получилось.
Как редактировать свои тексты?
Сегодня я хочу поговорить с вами о редактуре и проверке текста. Какие условия нужны чтобы написать? Что нужно отредактировать и исправить? Как довести текст до нужной стадии «Вау, я тоже так хочу»?
Будь в теме!
Разберитесь в теме. Выберите нишу. Соберите свой опыт. Опросите экспертов и клиентов.
Первая часть относится к пониманию темы. Подумайте насколько знаете тему. В контакте с заказчиком и одинаково ли представляете, что такое хороший текст. Узнайте, что для него хороший текст. Придерживается он тому, что в тексте не должно быть слов «эксклюзивный», «качественные», «незаменимый» или ему с «качественным качеством» прекрасно. После того как договорились заказчиком, услышали его, услышали то, что он хочет получить в своем тексте — анализируете то что знаете сами.
Прочитайте информацию на тему клиента. Узнайте больше. Опросите экспертов и клиентов. Проанализируйте информацию и упакуйте в текст.
Твоя цель
Откуда и куда вы ведете читателя? Что он знает на момент открытия страницы с текстом? Что ждет его после заголовка? После абзаца, главки? С чем читатель встретится в конце текста? Какие эмоции он испытывает во время чтения всего текста?
Поставьте цель текста и ведете читателя за руку. Создайте динамику текста. Не просто бессмысленно собирайте блоки, а нанизывайте части. Чтобы одно вытекало из другого и достигло цели: «Вау! Я тоже так хочу». Например, страница «О себе, как о копирайтере». Две подачи текста: «Привет. Меня зовут Галина и я копирайтер» или «Я медицинский копирайтер. Врач. Пишу статьи для клиник». Первый текст — это дубль той информации, за которой пришел читатель, просто не зацепит клиента. У второго текста присутствует новая, конкретная информация и цель. По заголовку читателю должно быть понятно куда и на что его приглашают, что он уйдёт от вас с 3-4 идеями. Человек должен знать, какие задачи с вашей помощью он решит.
Факты! Факты! Факты!
Соберите все факты, которые хотите рассказать в этом тексте. Выпишите их в список. Продумайте логику и структуру. Создайте тезисный план, заголовки и подзаголовки. Продумайте визуальную навигацию по тексту.
До того, как писать план и садиться за текст, разберитесь с текстом на уровне фактов. Записывайте за клиентом то, что может оказаться важным. Составьте вопросы покупателей. Прописывайте списком и выберите, в какой последовательности будете подавать читателю информацию. Наложите два списка, один на другой, и получите сетку, из которой выйдет план текста. Придумайте метафору, образ, идею — они помогут упаковать, написать идеальную историю.
Теперь проверяем себя по чек-листу:
- Интересно ли читать вводную часть?
- Хочется ли идти дальше?
- Есть ли логическая связь между абзацами?
- Если вы использовали список — можно ли этого избежать и раскрыть информацию из него.
- Приводите ли вы в итоге читателю к нужному выводу?
Когда вы закончите редактировать и исправлять то, что вам не понравилось, у вас получится черновик. Оставьте его полежать. Через некоторое время прочтите и задайте себе новые вопросы:
- Есть ли в тексте какая-то интрига? Удерживает ли текст внимание?
- Какие новые факты мы сообщили читателю?
- Обратились ли вы к читателю напрямую? Поговорили с ним о том, что важно ему?
Если на вопросы не получен четкий ответ, то стоит доработать текст. Самый важный критерий – можете вы сами дочитать свой текст полностью или время от времени читаете по диагонали? Все что хочется пролистать — стоит исправить.
Вектор и структура.
Заголовок. Введение. Основная часть. Заключение.
Хочу донести два ключевых момента – вектор и структуру текста.
Проверьте вектор текста: он направлен к вам или к клиенту. Второе работает лучше. Убедитесь, что в большей части вы говорите не о заказчике, не о продукте, не о компании, а о клиенте и его задачах. Посчитайте сколько раз в тексте встречается «я», «мы», «наш продукт», «наша компания» и сколько раз уделено внимание «вы», «ваша задача», «решение». Это важно, так как будет отличать ваш текст от большинства текстов, что заказчики пишут о себе сами. Это включает внимание читателя и показывает ваш профессионализм.
Стиль текста
Напишите текст. Перепишите его, не повторив ни одного слова, кроме ключевых и предлогов. Проверьте текст в Главреде, Те фразы, которые вы уже не раз использовали, сформулируйте иначе. Придумайте и встройте в текст одну яркую метафору.
Продумайте текст. Не бойтесь переписывать. Расставляйте акценты. Доводите материал до того момента, когда хочется какую-то фразу повторять, цитировать, рассказывать о ней.
Проверяйте текст «Главредом». Он показывает то, что мы пропускаем, не видим, на что стоить обратить внимание, на штампы и канцеляризм. Посмотрите за своими любимыми словами, которые вы часто используете, за словами-паразитами. Смотрите внимательно на «округлые» фазы. Переформулируйте их.
Ни одному тексту не повредили метафоры. Создавайте яркие метафоры. Следите за их использованием, чтобы они не встречались в работе несколько раз.
Репетиция текста
Разбить длинные предложения, на которые не хватает дыхания. Отловить очевидные глупости и сбивки логики. Выявить трудночитаемые слова и сложный синтаксис. Наполнить вас гордостью за хорошо проделанную работу.
Отдельный этап редактуры – это чтение вслух. Обязательно проходите этот этап со своим текстом. Потому что все «длинноноты» на которые не хватает дыхания, сложноподчиненные термины, места, где спотыкаемся, неправильные падежи – все это вылезает при прочтении текста.
Прочитывайте текст несколько раз с интонацией, как будто готовитесь поступать в театральный.
Грамотность
Вычитайте опечатки и ошибки. Проверьте, нет ли странных фраз, которые можно понять неоднозначно. Проверьте запятые. И ошибки проверьте еще раз.
Часть нашей работы — это грамотность. Это некий маркер серьезности нашего отношения к работе. Не видите за собой ошибки и опечатки? Дайте прочитать другому человеку. Договоритесь с кем-то, кто будет вычитывать ваш текст. Это важно — показывать свой текст кому-то кроме себя и мамы.
P. S.: Большинство текстов, которые мы видим в интернете – это тексты ради текстов. Никто из копирайтеров не задумается о том, зачем он пишет. Но мы с вами можем писать тексты, которые решают конкретную задачу. Писать тексты, которые помогают читателю разобраться в проблеме. Я очень надеюсь, что те тексты, которые будете писать вы, будут другими. С целями, с фактами, с содержимым, с внутренним героем. И главное, что ваши читатели их дочитают. Вот такой текст. Вот такая история. Вот такие простые радости. Если сможете — порадуйтесь вместе со мной.
Также советую к прочтению. Несколько занимательных статей, на тему соц сетей и интернет-маркетинга.
- SMM — методы черного пиара
- SMM — специалист, менеджер
- SMM — обучение VK без бюджета, FB*, YouTube, Instagram*…
* организация, запрещенная на территории РФ
