В отличие от других социальных сетей, в Тик Ток несколько иная тренд-культура. И, хотя оригинальные и креативные видеоролики могут работать также хорошо, как в Инстаграм* или ЮТУБ, часто лучше всего работают в Тик Ток короткие ролики, которые легко тиражируются в массах, или являются побочным продуктом существующих тенденций.
Как-же стать вирусным в TikTokе?
Самый простой и доступный способ: на популярную песню или трек записать короткий танцевальный «видосик» в оригинальном исполнении (кошки, мухи, древнего деда, алкаша, или облаков в небе) все зависит от вашей фантазии. Например, подобное видео на трек таких знаменитостей, как Джастин Бибер и Джейсон Деруло собрало более 4,3 миллиарда просмотров и их количество все растет.
Танцевальные тенденции в TikTok теперь являются неотъемлемой частью популярной культуры — и для музыкальных исполнителей, закрепление вирусной тенденции на платформе может быть достаточным, чтобы их треки стали скачивались чаще и быстрее.
Но тренды TikTok не ограничиваются только танцевальными номерами. Есть различные вирусные тренды практически для всего: с животными, с синхронизацией губ, моды и красоты, фитнес-тренировок и советов, комедийных сюжетов, розыгрышей и необычных рекордов, и испытаний.
Часто самые простые и забавные концепции оказываются наиболее успешными в Тик Ток. Кошки, прыгающие через стены с рулонами туалетной бумаги, ролики, имитирующие синхронизацию губ людей и животных, бросающие разные предметы в чашку собаки, — все это простые, но чрезвычайно популярные темы для роликов.
Как создать популярный контент в TikTok?
Статистика подтверждает, что лучше всего работает ваш собственный уникальный и актуальный подход к уже существующим тенденциям. Видео, в которых используются популярные звуки и хэштеги, с большей вероятностью будут обнаружены в приложении TikTok и имеют больше шансов на успех.
Совет, используйте 3-5 хештегов с высоким трафиком и трендовое звуковое сопровождение, и вероятность в успехе вашего ролика будет значительно больше.
Каким бы сложным для создания ролика не было УТП (уникальное торговое предложение) вашего предприятия, в Тик Ток вас ждут творческие возможности и открытия. И, если ваше первое видео в TikTok не пользуется успехом сейчас, не расстраивайтесь. Даже у самых крупных аккаунтов TikTok бывают пики и падения, поэтому важно продолжать попытки, пока вы не найдете то, что подходит вашему бренду и аудитории.
Как работает алгоритм Тик Ток сегодня в 2021-м году?
Прежде чем мы углубимся в алгоритм TikTok и то, как он работает, мы должны отметить, что TikTok печально известен тем, что держит в строжайшем секрете алгоритм ранжирования страницы.
В отличие от Instagram*, который открыто обсуждает, как работает их рейтинг каналов, внутренняя работа алгоритма (по ощущениям) практически не проверена самими администраторами TikTok.
Но, основываясь на собственном опыте использования приложения TikTok, я собрал некоторые ценные сведения о том, как алгоритм TikTok определяет, что попадает на страницу пользователя для вас.
Вот 5 ключевых моментов алгоритма ранжирования TikTok:
1) Популярность отдельной записи зависит от производительности каждого из ваших видео
Ваши видео в TikTok могут получать миллионы просмотров, даже если у вас почти нет подписчиков.
Это потому, что алгоритм TikTok учитывает взаимодействия с каждым отдельным видео, а не с вашим профилем в целом. Когда ваше видео публикуется, оно показывается небольшому количеству пользователей TikTok между популярными видео на их странице Для Вас. Вот почему, когда вы прокручиваете страницу «Для вас», вы часто видите видео, у которого мало лайков.
Если ваше видео хорошо воспринимается пользователями, которые изначально получают его на своей странице «Для вас», велика вероятность, что оно будет передано большему количеству пользователей, а затем еще большему количеству пользователей и так далее.
Так что даже если у вас всего несколько подписчиков в TikTok, ваше видео все равно может стать успешным!
2) Алгоритм TikTok учитывает несколько основных индикаторов (показателей)
Итак, какие показатели принимает во внимание алгоритм TikTok, решая, какие видео будут помещены на другие страницы? Перемотки, досмотр, завершение видео, репосты, комментарии и лайки — все это кажется ключевыми индикаторами алгоритма TikTok.
Так что есть вероятность, что, если ваше видео в TikTok действительно развлекательное или информативное, оно, скорее всего, преуспеет и будет представлено широким массам.
3) Начальное знакомство с роликом по его географическому местоположению
Замечено, что, когда видео в TikTok впервые выходит в эфир, оно обычно сначала показывается другим пользователям в том же географическом местоположении.
Координаторы по социальным сетям объясняют: «Местоположение определенно является ключевым фактором в том, какие видео рекомендуют пользователям на их страницах для просмотра».
«Из-за этого у местных малых предприятий есть большой потенциал получить выгоду от аккаунта в TikTok, чтобы действительно повысить узнаваемость местного предприятия».
И если видео в TikTok получит отличную первоначальную реакцию в вашем регионе, вполне вероятно, что оно будет размещено на страницах по всему миру.
Уже через несколько часов вы можете начать получать новые комментарии от пользователей Тик Ток со всего мира!
4) Использование трендовых хэштегов и звуков
Хэштеги и звуки (то есть музыка, которую вы используете в своем видео в TikTok) — два лучших способа повысить вероятность обнаружения вашего контента в сети.
Например, видео TikTok, в заголовке которых есть трендовые хэштеги, будут перенесены на соответствующие страницы Discovery и даже могут быть перенесены на другие страницы пользователей сети.
В дополнение к хэштегам с высоким трафиком всегда полезно включать хэштеги, которые являются нишевыми для вашего контента. Это поможет алгоритму TikTok понять, о чем ваш контент и кому он может быть интересен.
Точно так же использование популярных трендовых звуков и треков действительно может помочь повысить видимость вашего контента.
Пользователи TikTok могут выбрать звук для просмотра всех связанных видео, и трендовые треки с большей вероятностью будут иметь приоритет в приложении Tiktok.
5) Ваши даже очень старые: видео могут внезапно стать вирусными.
Одна из самых интересных вещей, которая замечена в алгоритме TikTok, заключается в том, что видео может храниться и быть популярным намного дольше, чем на других платформах, таких как Instagram*.
Алгоритм TikTok постоянно отслеживает производительность всех ваших видео, даже самых старых.
Так что, если одно из ваших видео внезапно получит повышение вовлеченности (скажем, например, звук или хэштеги, которые вы использовали, внезапно вырастут в популярности), оно все равно может стать вирусным, даже если оно было размещено на вашем канале 2-е недели назад.
Похоже, что алгоритм TikTok постепенно улучшает позиции видеоролика, поскольку ваше видео передается новым группам пользователей через их страницы.
Как реклама TikTok работает для предприятий?
Когда дело доходит до рекламных возможностей в TikTok, у предприятий и компаний есть множество вариантов.
Реклама в ленте TikTok имеет четкий и понятный вид. Например, ярлык «Спонсор», когда он появляется на странице «Для Вас», а также интерактивные всплывающие призывы к действию, такие как: «скачать сейчас», «узнать больше» или «купить сейчас».
Как добиться популярности в TikTok?
Учитывая, насколько сильно TikTok влияет на узнаваемость музыки и треков, неудивительно, что музыканты и артисты используют рекламу TikTok для увеличения охвата и продвижения своих последних композиций. Тем не менее, компании и предприятия также используют рекламные возможности Тика Ток, и многие видят значительную отдачу от своих инвестиций.
По результатам 2020-ого года сообщается, что бренд Levi’s добился высокой вовлеченности и увеличения посещаемости своего веб-сайта, причем количество просмотров продуктов увеличилось более чем вдвое для каждого продукта, показанного с новой кнопкой TikTok «Купить сейчас».
Маркетинг влияния на TikTok
Помимо прямой рекламы, многие бренды используют влиятельных лиц TikTok для поддержки своих рекламных кампаний и в процессе охвата миллионов пользователей.
Некоторые бренды красоты уже создали свои собственные «дома- территории» для авторов на TikTok, привлекая крупнейших создателей контента о красоте на TikTok в рамках своих проектов.
TikTok определил маркетинг влияния, как ключевую часть своего предложения электронной коммерции для предприятий. TikTok недавно запустил TikTok Creator Marketplace: «Официальную платформу для сотрудничества между брендами и авторами», где можно легко продвигать как рекламу для дополнительного повышения видимости контента.
И все-таки, стоит ли популяризировать товары и услуги в TikTok?
Торговая площадка для авторов TikTok позволяет предприятиям и брендам находить партнеров-создателей контента на основе реальных данных о производительности. В дополнение к этому, TikTok также способствует первоначальному знакомству с компаниями, их товарами и услугами. Будущие активные потребители сегодня первую маркетинговую информацию получают именно из популярных для молодежи социальных сетей. И это неоспоримый факт.
Маркетинг влияния TikTok на потенциального покупателя и потребителя услуги, возможно, не так опробован и протестирован, как на других платформах, таких как Instagram* или ВК, но с почти неограниченным охватом, анализом данных и быстро развивающимися инструментами конверсии, его определенно стоит посмотреть!
* Организация, запрещенная на территории РФ
