Настройка Яндекс.Директа, обучающий курс. Вход в кабинет объявлений

Лишь самые умные и самые глупые не могут измениться

Конфуций

Привет, друзья. Небольшая, но важная подборка от Яндекс.Директа.

Появилось — два красочных формата объявлений в сетях. А потом нашли ролики о том, как быстро применить их в своей кампании. Посмотрите видео — это займёт 14 минут. Вы узнаете:

• как стать режиссёром своей рекламы и создать видео в Директе за 2 минуты;
• как запустить красочные баннеры с оплатой за клик вместе с обычными объявлениями;
• как повысить кликабельность (CTR) объявлений в сетях.

Создавать яркие объявления — просто. Вы можете придумать текст и создать с ним много разных объявлений, подбирая новые изображения или видео.

В этом видео вы узнаете — как запустить контекстную рекламу.

Видео реклама, привлекает больше внимания пользователей, чем текст. Они чаще кликают по объявлению с видео, и охотнее заказываю товары и услуги. Чтобы увеличить отдачу от рекламы — Яндекс.Директ показывает ваше объявление, не только в текстовом формате, но и в формате видео. Для этого Яндекс Direct автоматически создает видео дополнения — с таким же:

• заголовком
• текстом
• изображением
• также на нём есть кнопка с призывом к действию

Видео дополнения показываются в виде сети Яндекса. Посмотреть созданное видео, можно на странице редактирования объявления, в блоке видео. Также вместо него можно создать свой креатив. Это увеличивает эффективность объявления и требует навыков работы. Чтобы создать своё видео дополнение, в конструкторе креатива выберите шаблон, а затем фоновое видео и аудио. В библиотеке есть более 1000 готовых роликов. Но вы можете загрузить свой, чтобы выделить видео дополнение. Рекламный ролик подходящий тексту объявления, может увеличить конверсию до 38%. Укажите текст кнопки на видео дополнения, чтобы призвать ваших клиентов к действию. Если нужно добавьте к видео юридическую информацию, с помощью голосового управления. Любое видео дополнение можно использовать в других компаниях Яндекс.Директ, чтобы подобрать наиболее эффективные настройки видео рекламы. Проведите A — B тестирование. Создайте в одной группе два одинаковых видео дополнениями и замените в одном из них, например фоновое видео. Через некоторое время вы сможете по данным статистики определить, какой из роликов оказался эффективнее и продолжить его показы. Для этого в мастере отсчетов Яндекс.Директ выберите срез по номеру объявления и добавьте фильтр по формату показов. Создайте видео рекламы, которые увидят миллионы. Удачных вам рекламных кампаний.

Как происходит отбор объявлений для показа, какие форматы баннеров выбрать и как управлять показами графических объявлений.

Клиентский сервис Yandex — графические объявления

В большом количестве тематик рекламируемый товар лучше показать в максимально наглядном виде чем описать словами. Среди таких тематик может быть:

• недвижимость
• авто
• техника
• мебель
• еда
• и многие другие

Также в любой сфере бизнеса есть клиенты, на которых большие красочные изображения работают значительно лучше, чем обычные объявления с текстом. По тому, что они будут вызывать большее количество эмоций и побуждать к действию. Более того, разные площадки поддерживают различные типы рекламных блоков:

• где-то это может быть только медийный формат
• где-то это может быть графические объявления — Яндекс погода

Учитывая все эти факторы, мы рекомендуем добавлять к обычным текстом графическим объявлениям — графические.

Существует 11 наиболее популярных форматов баннеров, которые доступны для загрузки в Яндекс.Директ. При этом если вы добавите как минимум три баннера:

• 240 на 400
• 728 на 90
• 300 на 250

И вы уже получите достаточно большой охват. Но мы всегда рекомендуем добавлять все доступные форматы баннеров в Яндекс.Директ. Разберем пример. В каждой сфере бизнеса существуют клиенты которые посещают сайт в основном с мобильных устройств. Если вы не добавите форматы баннеров адаптированный под смартфоны, вы можете упустить эту ценую целевую аудиторию. У части рекламодателей, уже есть готовые баннеры которые могли использоваться на сервисах Яндекс, ну или на любых других сервисах. Их можно адаптировать под нужный формат и в Директе, пройти модерацию и начинать рекламу. Если же готовых баннеров нет. Вы всегда можете воспользоваться конструктором креативов, который доступен в интерфейсе Директа. Просто загружаете изображение и заполните необходимые поля, и система автоматически адаптирует изображение под нужный формат.

И если говорить про типы рекламных кампаний, в которых доступно графические объявления:

• реклама мобильных приложений
• обычные текстовые графические объявления

Как я уже говорил различные рекламные площадки поддерживают разные типы рекламных блоков. При этом для каждого конкретного показа, система выберет вариант объявления с потенциально наибольшей эффективностью. Но не стоит бояться конкуренции форматов между собой — они работают в связке. И чем большее количество креатива будет добавлено в одну группу — тем больше отдачи может принести реклама.

Как и для всех рекламных кампаний на сете для графических объявлений мы рекомендуем использовать автоматическую стратегию. Что бы вы могли контролировать трафик который получаете из сетей. Например это может быть средняя цена клика или же недельный бюджет. Показывать графические объявления не только по ключевым фразам. Используйте также целей сегменты метрики и сегменты Яндекс.Директ аудитории. Разберем пример — пользователи, которые посетили ваш сайт, но не совершили нужное целевое действие. Это уже достаточно высоко конверсионная аудитория, которую нужно вернуть на ваш сайт. В этом могут помочь графические объявления, потому что они могут быть более каменными и помогут не упустить этих потенциальных клиентов.

Подведем итоги

• добавляйте эти все доступные форматы баннеров в Яндекс.Директ
• добавляйте обязательно в одну группу
• использовать автоматическую стратегию
• показывайте графические объявления по условиям подбора аудитории
• добавляйте графические объявления

Какие факторы влияют на CTR объявлений в кампании для Рекламной сети Яндекс и внешних сетей, нужно ли обращать внимание на этот показатель.

Пробуйте новые форматы, экспериментируйте с изображениями и видео, а если возникнут вопросы, обращайтесь к сертифицированному специалисту Яндекс.Директа!