Почему сайт проседает в выдаче?

Много приходится консультировать клиентов  по поводу понижения в выдаче поисковиков сайта или группы сайтов. Почему это происходит, кто виноват и как это делается «врагами революции»?

Если сайт проседает в выдаче за достаточно короткое время (1-3) месяца, то зачастую виноваты в этом конкуренты. Ну как виноваты? Если сайты серой или относительной тематики (адалт, фарма, эротика, политика и пр.), то, скорее всего, вас (ваш сайт) просто заказали на фрилансе. «Заказали» не значит полностью грохнуть сайт, на это обычно не хватит ни средств, ни времени. А заказали по возможности уронить по позициям для ключевых фраз сайт на одном или нескольких поисковиках (Яндекс, Гугл, и пр.).

Здесь работа исполнителя заканчивается, когда сайт проседает на несколько позиций, обычно выпадает из ТОП-10 по основным тематическим запросам. Но при массированной атаке на сайт все может кончиться и наложением фильтра АГС, и сайт полностью пропадет из выдачи.

Какие сайты наиболее уязвимы для атак конкурентов?

• Одностраничные сайты
• С ворованным (полностью или частично)  контентом, и графикой (что очень часто)
• Плохо сверстанные сайты
• С серой или по-разному воспринимаемой тематикой
• Сайты без мобильной верстки
• Сайты, сделанные на «недружелюбном» конструкторе
• Сайты, находящиеся за пределами ТОП-3 выдачи

Наиболее часто используемые методы атак конкурентов на сайт

• Это размещение ссылок конкурентов на сайт на линкофермах. Чем известнее и старее линкоферма, тем лучше. И таких много, у меня в базе их порядка 1700 штук (плюс-минус километр), ведь когда-то активно пользовался.  Говнофермы дадут негатив к сайту со стороны поисковиков (и не сразу именно от Яндекса и Гугла), Всё обычно начинается с забугорных, буржуйских небольших поисковиков. Но они ведь сами тоже индексируются нашими отечественными поисковиками? Затем, постепенно все ссылки плавно и перетекают в наши поисковики. Ссылки обычно не активные, безанкорные, дадут только минус к позициям. Тема очень скрупулезная, так что тут нюансов много, можно таким методом и случайно даже повысить позиции сайта.
• Клонирование текстов фото, контента одним словом. Тут не стоит долго рассказывать, к чему это приведёт. К ворам везде относятся не особо оптимистично. Это касается и сайтов в выдаче. Клонируется контент путём тех же ссылок и\или подобного, но уже с текстовым анкором, выдранным из текста конкурента. При наличии хорошего бюджета, клепаются дорвеи, и размещаются клоны сайта с копированным контентом.  После, просто пишутся абузы (жалобы) в тех поддержку поисковиков. Затратный метод. Максимально увеличивается нагрузка на сервер (хостинг) конкурента. Но в обычном случае на нормальных хостингах  стоит защита от ДДОС атак, так что лучше для своих сайтов выбирать известные, защищенные хостинги.
• Фейковые отзывы. Тут всё понятно и без объяснений. Люди, опять же на том же фрилансе могут написать всё, что угодно (за 50-300 рупий один отзыв).
• Использование поведенческого фактора. Нагоняются боты, которые проводят на сайте менее 30 секунд. Это так называемое время отказа у Яндекса в Метрике.
• Кампания в Яндекс.Директе с присутствием стоповых слов. Для контекстной рекламы всегда есть список стоповых слов. Этот список постоянно корректируется и обновляется. Создается рекламная компания в аккаунте Яндекс Директ с присутствием 1-2 стоповых слов. Компанию конечно не одобрят, и скорее всего могут и аккаунт заблокировать на Яндекс.Директе, но атакуемый сайт уже точно будет на заметке в «черном списке». И дальнейшая судьба такого сайта будет незавидна. У меня так выпал из выдачи лет 10 назад сайт с товарами для потенции (виагра, сиалис, левитра и пр). Конкурент по Новосибирску создал пару рекламных компаний по виагре, сайт попал в серый список и впоследствии выпал из ТОП-10 выдачи по жирному запросу «купить виагру Новосибирск».
• Ну и последний садисткой для заказчика и исполнителя метод — Взлом сайта. Очень редко используется, это подсудное дело. При хорошо слаженной работе юристов конкурента, кончается крахом и для заказчика и для исполнителя. Хотя, и все вышеперечисленные методы не являются «белыми и пушистыми».

Как на практике происходит проседание сайта в выдаче?

Обычно вся эта история начинается созданием плохого фона для сайта. То есть сайт работает, выдача в поисковиках неизменна, но он уже на заметке ТП поисковика. Плохой фон для сайта создают говноссылки. А вот что такое говноссылки, смотрим ниже.

Говноссылки это:

• Ссылки, закрытые от индексации: noindex, nofollow, через robots.txt, через клоакинг…
• Неиндексируемые ссылки: на забаненных ресурсах, на непроиндексированных страницах (как в большинстве каталогов), на страницах, куда робот заходит реже, чем раз в месяц.
• Ссылки на сайтах, нарушающих лицензию (явные говносайты)
• Ссылки с ресурсов под непот-фильтром
• Ссылки с сайтов, рискующих залететь под этот фильтр (большое количество исходящих ссылок, немодерируемые ссылки, нетематика, спамные анкоры…)
• Ссылки со страниц, созданных для размещения ссылок (links.htm)

Повторюсь, на выдачу эти ссылки обычно практически не влияют, но плохой фон для сайта конкурента обеспечен. Дальше вступают в игру либо жалобы в ТП поисковиков на запрещенные товары или услуги либо дорвеи. Жалобы в тех поддержку особенно действенны для сайтов с серой тематикой. Опять-же из личного печального опыта, у меня так просел в выдаче в далеком 2011 году практически до нуля сайт с алкашкой «Алкоголь ночью». В начале, появились какие-то левые ссылки на сайт, которые я сам нигде не покупал, ни на Сапе, ни на других линкофермах. А затем, по основным тематическим запросам сайт выпал из выдачи. В конце концов, пришлось срочно переносить сайт на другой хостинг, и вынести его из российского домена ru, но это уже совсем другая тема.

Заключение

• Постоянно отслеживайте позиции сайта в выдаче поисковиков по основным тематическим запросам
• Хотя бы раз в неделю проверяйте внешние ссылки, ведущие на страницы вашего сайта
• Отслеживайте динамику поисковых запросов с поисковых систем Яндекс и Гугл
• Если все-таки ваш сайт просел  в выдаче, анализируйте, пишите в ТП поисковиков меняйте, исправляйте контент, и будет вам счастье.