Работа с блоггерами и реклама Инстаграм Эпикстарс и Гетблоггер

Начнем с того, что в России площадка Инстаграм* — одна из самых популярных. Почему? Потому, что основная часть клиентов Instagram*, это пользователи последних версий андроидов и айфонов. Ведь, для того, чтобы сделать красивые фотки, необходимо иметь телефоны последних моделей. Вторая причина. Основная часть пользователей Инстаграм* это девушки, и это пять же те, которые используют последние модели телефонов и гаджетов. ВКонтакте – нужен для общения, и пользуются им в основном для прослушивания музыки.

Фейсбук* для обычного российского клиента крайне неудобен, и поэтому в основном им пользуются представители малого и среднего бизнеса. Здесь неплохо рекламируются услуги и товары для бизнеса. Одноклассники — умирающая площадка для бизнеса. Если и есть смысл в рекламе, то это только товары массового потребления. Ведь основные пользователи Одноклассников — это люди у которых уже все есть (пред пенсионного и пенсионного возраста). И используют они эту сеть в основном для того, чтобы поделиться старыми фотками сомнительного качества.

Ну, а теперь о самих сервисах, которые помогут вам рекламироваться в соц. сетях на площадках лидеров мнений. Сервисы: Epicstars – платформа посредник между блоггерами и рекламодателями; Биржа блогеров – GetBloggers. Площадки для монетизации своих аккаунтов для блоггеров и площадки, где можно найти и договориться с блоггером о рекламе своих товаров и услуг.

Часто бывает так, что таргет (рекламу в Инстаграм*) тяжело настроить, либо он получается очень дорогим. И тогда пользуются именно этими сервисами. А зачастую, и тематика рекламируемого товара или услуги не приветствуется администрацией соц. сети, и таргет попросту невозможен. Например, на медицину и медицинские услуги обязательно требуется медицинская лицензия. Блоггеры обычно таких документов не требуют, поэтому это хорошая альтернатива тем видам бизнеса, где по правилам соц. сети — это запрещено, или есть существенные ограничения.

Расскажу про настройку рекламы на данных платформах и как работать с блоггерами

Сразу оговорюсь, — никогда не заказываете рекламу у ТОПовых блоггеров, реклама у них может стоить от 25 тыс. деревянных до 1 млн. Лучше взять рекламу у 3-4ех блоггеров по 300-500 рублей, чем заказать рекламу у одного за 2000 рублей. Потому, как ваша компания вообще может провалиться, и вы не знаете какой реальны отклик на посты блоггера, и вы не изучили, не знаете реальную аудиторию блоггера. Лучше заказать вначале у «маленьких» блоггеров рекламную компанию. Затем сделать определенные выводы и провести аналитику компании. А потом, после анализа результатов, дальше запускать основную рекламную компанию.

Как сделать анализ предварительный кампании?

Максимально просто. Смотрим, сколько людей лайкнуло, либо прокомментировало ваш пост. Если блоггер размещает пост в сторис, то он делает ссылку на ваш пост в Инстаграм*. Большой минус такого размещения, минус сторис, что он через 24 часа удаляется. А если блоггер размещает пост с рекламой, то пост стоит долго и эффективность намного выше. Поэтому в это активное время (в течении суток) нужно по каждому рекламному аккаунту в сторис подсчитать какая была обратная связь. Это очень важно.

Биржа блоггеров — Эпикстарс

Чем хороша площадка Эпикстарс? Стать клиентом этой площадки можно всего за 1000 рублей, но с ограниченным функционалом. Как работать с Epicstars?

Мои задания, Добавление задания.
Выбираем социальную сеть: На выбор у нас дается Инстаграм*, Фейсбук*, Твиттер, ВКонтакте. (Рассмотрим на примере рекламной акции для ногтевой студии г. Новосибирска.) Выбираем Инстаграм.
Тип рекламы: Реклама бренда или услуги.
Формат рекламы: Рекламный пост.
Способ оплаты рекламы: Деньгами
Краткое описание: Сделать фотографию руки с художественным маникюром и отметить на ней аккаунт @ XXXXXXXXX.
Подробное описание: Необходимо опубликовать фотографию вашей руки с НАШИМ маникюром. Добавить к фото текст: Наконец-то мои ноготки оставят заметный след на чей-то изнеженной спине! Спасибо @ XXXXXXXXX
Категории рекламы: Красота, здоровье
Ссылка на рекламную страницу: @ XXXXXXXXX.
Прикрепить файлы: Каталог маникюрной студии
Прочие условия: Публичное
Количество подписчиков блоггера: не менее 10 000
Установить дедлайн: 10.05.2020
Бюджет на рекламную компанию: 1000 руб.
На эту сумму вы сможете заказать: 1 размещение на средних каналах или 1-3 размещения на мелких каналах. Выбираем 1-3 размещения на мелких каналах.
Ожидаемый прогноз: 33333 просмотра и 333 перехода.
Сохраняем и ждем предложений от блоггеров.

Мое задание в ЭПИКСТАРС

После получения предложений. Просматриваем аккаунты рекламодателей и доступными средствами пытаемся оценить на сколько канал рекламодателя живой и насколько он соответствует вашей тематики. А дальше уже контачим с блогером и договариваемся о сделке. Это пассивный путь поиска рекламодателя на этой площадке. Активный поиск требует затрат. Для разблокировки всех возможностей поиска Вам необходимо будет перейти на тариф «EPICSTАRS PRO».

Цена эпистарс про за месяц

В этом случае вы сможете, кроме выбора соц. сети и задания выбрать страну и город аудитории, выбрать пол (мужской, женский или любой). Выбрать категорию блоггеров: Полное совпадение, Показывать топовые; и Новые блоггеры. Сможете более точно определить рекламодателей по охвату аудитории и количеству подписчиков

Для нашего случая выбираем возрастную аудиторию. Я всегда ставлю от 25 лет, это самая платёжеспособная аудитория. Какие рекламные темы лучше всего «заходят» для этой аудитории в Инстаграм? Спортивные товары, косметика, сфера бьюти, красота, здоровье. Есть и тематики, которые не воспринимаются аудиторией Инстаграм – например, ставки на спорт, и различные биржи. Да и сами блоггеры очень неохотно рекламируют такие темы. Всех интересуют в ИНСТАГРАМ красивые фотки. Поэтому, тема красота идеально подходит для Инста рекламы. Продолжим, выбираем возраст от 25-и до 45-и лет. Дальше выбираем страну, по умолчанию Россия. Город аудитории, это там, где находятся ваши потенциальны покупатели или клиенты. Дальше выбираем бюджет, как я и говорил, выбираем для начала небольшой бюджет. Пол выбираем «женский». Оно и понятно, что-то я мало в Сибе видел мужиков с маникюром. Категорию не выбираем, большинство блоггеров не указывают категорию, либо она нее определяется сервисом в автоматическом режиме. Нас интересуют – охваты. Выбираем охват ползунком. Есть количество подписчиков и есть охват. Чем отличается охват от подписчиков? Охват, это сколько человек увидело или увидит твой рекламный пост, а подписчики – это сколько подписчиков у блоггера — рекламодателя.

Подписчиков мы никогда не смотрим. Что это за цифры, и насколько они соответствуют реалиям, и сколько из подписчиков накручено – никто и не знает. Охваты накрутить сложнее, так как это дело стоит намного дороже. Всегда выбираем охваты. Но перед заключением сделки, необходимо посмотреть, соответствуют ли выбранные блоггеры заявленным требованиям. Смотрим на аккаунте блоггера: тематику и самое главное гипотетический охват (количество лайков и комментариев). Если это ВКонтакте, то — репосты. Если это Ютуб, то комментарии, лаки и «палец вверх». Выбираем охват 10 тыс. – этого для наших целей хватит. Посмотрим, сколько блоггеров он нам нашел. Город проживания блоггера выбираем Новосибирск. Ведь никто не поедет за маникюром к «чёрту на кулички». К сожалению, в этом сервисе отсутствует такой важный параметр, как уровень вовлеченности. Надо понимать, что увидеть пост с рекламой может и много людей, но если это будет не целевая аудитория, то они никак не отреагируют на рекламный пост.

Эпистарс - результаты работы

Реальные охваты постов есть Вконтакте. Это такой глазочек под фотографией, в Инстаграм такого нет, но можно посмотреть лайки и комментарии. Продолжим разбор полетов с ногтевой студией. С нашими параметрами сервис выдал нулевой результат. То есть в Инстаграм* рекламировать ногтевую студию с привязкой к городу, и мизерным бюджетом с приличным охватом никто не будет. Попросту нет таких рекламодателей. Вывод следующий: эта биржа позволяет рекламироваться у лидеров мнений, если ваш товар или услуга не привязана к конкретному тем более не к столичному городу.

Как работать с GetBlogger опишу в следующем посте. А вот отзывы тех, кто уже работал с этими биржами я прилично «понадергал» с просторов РуНета.