Анализируем сайт конкурентов, пример для магазина радиаторов

Небольшой анализ ресурса конкурентов mandarino.ru:

Посмотрим посещаемость на данный момент (май 2021-го) из открытых источников:

Каждый из посетителей сайта в среднем посещает 4 страницы. То есть это необычные — залетные посетители, это заинтересованные в данной продукции потенциальные клиенты. Посмотрим откуда они идут:

Видим, что основная масса клиентов идет с поисковой системы Яндекс. Смотрим по каким запросам?

Запросы примерно одинаковые, содержат слова радиатор и название бренда – мандарин. Заходят на сайт в основном те, кто уже знает этот бренд для радиаторов. Основная масса потенциальных покупателей продукции не находит сайта. Что ищут те, кто все-таки попал на сайт?

Большинство интересует реальное качество продукции, то есть отзывы о продукции мандарин, тех, кто уже пользуется этими радиаторами, чего на сайте нет и в помине.

А сколько все-таки потенциальных потребителей продукции по России? Основная продукция для сайта – алюминиевые радиаторы отопления.

Здесь хорошо видно, что потенциального потребителя интересуют: цена, отзывы и характеристики радиаторов. Отзывов на сайте нет, смотрим найдет ли потребитель страницы на сайте с ценой и характеристиками конкретного радиатора. Возьмем страницу любого радиатора на сайте и посмотрим Title – основной тег по которому поисковики ищут конкретный товар или продукцию. Здесь как минимум должно присутствовать два слова алюминиевый радиатор и название продукции. Например, алюминиевый радиатор:

MANDARINO PIAZZA.

Смотри Title реальной страницы продукции:

<title>MANDARINO PIAZZA 30 — 1200 — Высота 1200 мм.</title>

Печально, несведущий потребитель, незнающий названий продукции «Мандарино» НИКОГДА не найдет этого радиатора, как и остальные страницы на сайте. То есть глобально неправильное построение сайта. А что реально по потенциальным клиентам?

Как видим тематических запросов великое множество. И кроме указанных выше характеристик потребителей интересует проблема выбора и расчета радиаторов для конкретного помещения. На сайте также никакой информации по этим вопросам не наблюдается. Откуда же все-таки приходят посетители на сайт? И что уже делалось на сайте для увеличения клиентского трафика? На сегодня ситуация неоднозначная:

Как видим несмотря на добавление новых страниц другие страницы либо понижаются в рейтинге, либо совсем уходят из выдачи поисковиков по причинам, указанным выше. На сайте заметны усилия по наращиванию ссылочной массы, но к сожалению в основном это искусственные ссылки с непрофильных сайтов.

Естественные ссылки:

• Органические ссылки — 35%
• SEO — 65%

Как видим ссылки проиндексированы совсем недавно, и в основном это сайты работы, где выставлены вакансии для компании. Что также не добавляет уверенности в надежности компании. Посмотрим, что с индексацией страниц на сайте:

Индексация:

• Яндекс — 99 страниц
• Google — 45 страниц

Гугл половины страниц просто не видит, похоже кроме картинок без подписей там ничего нет. И это очень печально. Ведь основные клиенты-покупатели радиаторов для жилья – это мужчины. А они предпочитают в своем большинстве работать с ГУГЛ, а молодые мужчины вообще не знают, что такое ЯНДЕКС, ведь все пользуются приложениями Гугл для смартфонов.

Это небольшой анализ из тех возможностей, что предоставляют открытые источники. Совсем не факт, что все соответствует действительности.

Теперь по предложениям на основе проведенного анализа сайта конкурентов:

Надо как минимум на новом сайте:

1. Все страницы на сайте должны быть с полным хорошо видимым для поисковиков с именем (Title)
2. Все картинки и фотографии на сайте должны быть помечены тегом (ALT).
3. Основная ключевая фраза на странице должна быть выделена полужирным шрифтом.
4. На всех посадочных страницах сайта (тех куда чаще всего попадают клиенты) должны быть перекрестные ссылки на другие страницы с тематической инфой.
5. Важно иметь на сайте отдельное меню или рубрику, где должны размещаться качественные статьи по теме алюминиевых радиаторов: как выбрать, как рассчитать, какие лучше для тех или иных условий и.т.д. Темы можно найти даже в том небольшом списке запросов, что приведен выше. С этих статей ненавязчиво переправлять заинтересованных читателей на свою продукцию и услуги.
6. Очень много клиентов из опыта привлекает форум по алюминиевым радиаторам, размещенный на сайте. Начальная инфа на форуме заполняется самим админом от имени розных клиентов, инфа берется с уже действующих форумов по теме и копирайтингом делается уникальной. А дальше процесс пойдет на автомате. С форума также делаются ненавязчивые текстовые ссылки на продукцию компании.

Это тот минимум, что можно и нужно сделать на новом сайте Мандарино. Более подробно и детально все можно обсудить в процессе дальнейшего сотрудничества.