SEO-specialist & optimizator

Частный интернет-маркетолог в Новосибирске



Настройка рекламы ИНСТАГРАМ

Кейс — Как настроить рекламу в ИНСТАГРАМ пошагово в 2019 году

27.09.2018 admin 0 Comments

Настраиваем рекламу в ИНСТАГРАМ по шагам

Реклама в Инстаграм самый молодой вид рекламы. Это новый рекламный инструмент, который появился буквально несколько лет назад и поэтому здесь мала конкуренция, и ценники на товары и услуги выше чем, например, в том же ЯНДЕКС ДИРЕКТ или GOOGLE ADWORDS. При этом аудитория ИНСТАГРАМ непрерывно растет. На начало 2019 года эта аудитория составляет более 22 млн. человек и 70% из них женщины. Настройка рекламы Инстаграм по возрастуИ эта аудитория более лояльна к рекламным материалам, так как пока ИНТСТАГРАМ не «завален» пиар материалами.

Разберем пошагово, как быстро и правильно настроить рекламу в INSTAGRAM c учетом опыта и практики 2019 году. Как такового своего рекламного приложения в ИНСТАГРАМ нет, точнее есть, но чрезвычайно урезанном виде и пользоваться эффективно им просто невозможно. Получить с него дешевый рекламный продукт не реально. И для целей продвижения продуктов и услуг пользуются обычно рекламным кабинетом ФЕЙСБУК. Что для этого необходимо?

Этапы настройки рекламы INSTAGRAM
  • Регистрируемся на Фейсбук, заводим аккаунт. Называем его так как нам удобно, но желательно чтобы название соответствовало вашим целям и задачам. И здесь есть определенный практический смысл. Фейсбук на новом (мертвом) аккаунте обычно не разрешает рекламировать товары и услуги. И поэтому пару тройку недель необходимо проявлять активность в аккаунте – общаться с другими пользователями Фейсбук, оставлять лайки, комментарии и пр. Для этого размещаем несколько фоток на вновь созданном аккаунте и некоторое время (одну две недели) проявляем активность.
  • Одновременно с созданием аккаунта необходимо создать бизнес страницу на ФЕЙСБУК. Так как реклама в этой социальной сети всегда показывается через бизнес страницу, одного аккаунта (группы) в ФЕЙСБУК для рекламы недостаточно. Для этого находим в правом верхнем углу найти кнопочку с дополнительным меню (стрелочка треугольник) и там кликаем на вкладку Создать Страницу.Создание страницы для рекламы ИНСТАГРАМ
  • Видим шесть вкладок и с различными типами страниц. Проще всего и удобнее создавать рекламу с типом страницы Компания, организация или Учреждение. Выбираем этот тип страницы и кликаем на вкладку.Реклама инстаграм тип страницы
  • Попадаем на страницу с различными категориями компаний и выбираем типичную и самую популярную категорию Розничная торговля или Местные услуги.
  • Набираем название компании, например, ИП Андрей Димитров – курсы СММ в Новосибирске и нажимаем кнопку НАЧАТЬ.
  • Видим вкладку Добавить Фото. Здесь можно добавить фото своего товара или услуги. Необходимо фото все-таки разместить для того чтобы вы сами потом не путались и знали принадлежность аккаунта и его цель (реклама товара).
  • Здесь же видим вкладку Фото Обложки. Так же добавляем фото чего-то близкого по вашей тематике. Все страница создана. Можно сильно не беспокоиться о качестве страницы. Она будет использоваться только для того чтобы ПРАВИЛЬНО настроить рекламу и не будет никому показываться. После того как страница создана, необходимо привязать её к бизнес аккаунту ИНСТАГРАМ. Если у вас обычный аккаунт ИНСТАГРАМ, то его необходимо перевести в бизнес аккаунт.
  • Откройте приложение Инстаграм. Зайдите в настройки профиля и нажмите на вкладку «Переключиться на профиль компании». …Бизнес профиль ИНСТАГРАМ для рекламы
  • Дайте разрешение приложению Инстаграм управлять вашими Фейсбук-страницами. …
  • Последний этап: настройка контактной информации для профиля Инстаграма.
  • После этого уже можно привязывать страницу к бизнес аккаунту ИНСТАГРАМ. В Аккаунте ФЕЙСБУК заходим в Настройки, выбираем INSTAGRAM, и вводим свой логин и пароль ИНСТАГРАМ. Все аккаунт привязан, можно приступать к непосредственному созданию рекламной компании для ИНСТАГРАМ.
  • Заходим опять в аккаунт Фейсбук и в меню под стрелочкой находим вкладку Создать рекламу и нажимаем на неё.Кнопка создать рекламу ИНСТАГРАМ
  • Попадаем на страницу с целями продвижения. Обычно выбираются одна из двух целей: Либо Трафик, либо Конверсия. Цель трафик предполагает, что на вашу целевую страницу пойдут массово заходы с рекламной компании и при качественной посадочной странице часть из посетителей страницы купит товар или закажет услугу. Цель конверсия предполагает, что реклама будет показываться аудитории, именно той что может потенциально купить или заказать товар, или услугу. Но цель конверсия предполагает дополнительные настройки HTML кода на самой рекламируемой странице. Что не всегда удобно и доступно обычному пользователю. Поэтому в простейшем случае выбираем цель Трафик.Реклама инстаграм цель трафик
  • Даем название рекламной компании что бы потом самим было понятно, что и для чего рекламная компания. И кликаем на кнопку Продолжить.
  • На следующей странице выбираем куда именно будет литься трафик или идти клики с рекламы. В простейшем случае выбираем Сайт
  • Переходим к тонким настройкам рекламной компании. Настраиваем Аудиторию. В первую очередь настраиваем Места, то есть географию присутствия наших потенциальных клиентов. По умолчанию стоит страна, в которой зарегистрирован аккаунт Россия.
  • Уточняем геолокацию рекламной компании и пишем в строке Включить — Новосибирск. Уточняем радиус действия компании, в базовой настройке это город плюс 40 км. Можно выбрать только город или исключить город из радиуса действия рекламы. Это нужно, например, для того чтобы охватить коттеджи вокруг Новосибирска (выбираем радиус 30 км. и исключаем город из геолокации).
  • Уточняем круг людей, которым будет показываться реклама – Кнопка Все люди. Здесь обычно выбирается вкладка Местные жители.
  • Если вам необходимо более точно отметить район города в пределах одного километра, то воспользуйтесь кнопкой Отметить булавкой и приблизив (увеличив) масштаб на карте вы сможете очень точно рекламировать услугу или товар для аудитории именно этого района.
  • Настраиваем Возраст аудитории. По умолчанию стоит 18-65+. То есть все люди с возрастом от 18 и старше. Здесь лучше разбить людей на несколько типов аудиторий по возрасту с периодом 10 лет и для каждого возраста создавать свою рекламную компанию. В последствии сравнивая, кто и как реагирует на рекламу, можно будет найти именно ваш самый эффективный возраст потенциального клиента. В типичном случае оставляем как есть 18-65+.
  • Следующая вкладка Пол. Понятно, что есть чисто женские товары и услуги, а есть и наоборот. Если у вас именно такой товар, то на этой вкладке необходимо отметить пол аудитории, иначе будет непроизводительный слив рекламных денег.Реклама инстаграм возраст аудитории
  • Смотрим вкладку Языки. Здесь надо понимать, что по умолчанию предполагается что это именно языки пользовательского интерфейса пользователей Фейсбук. Если у вас пользовательский интерфейс на русском языке, то и реклама будет показываться пользователям с аналогичным интерфейсом. Поэтому если вы хотите продавать продукт англоязычным пользователям, то ставьте английский язык. По умолчанию здесь стоит ваш язык пользовательского интерфейса – русский.
  • Следующая вкладка Детальный таргетинг. Здесь можно очень точно определить тип именно вашей аудитории по нескольким критериям – Демографическим признакам, Интересам, Поведению и Другим критериям. Выберите для своей компании самые важные для вас признаки. Здесь интересны вкладки в разделе Демография. В разделе Родители можно выбрать конкретную группу родителей, например, Родители ребенка от 1 до 2-ух лет. Тут необходимо отметить, что раздел Интересы и Поведение охватывают несколько разные аудитории. Не факт, например, что человек интересующийся бизнесом является бизнесменом, и если вы продаете товары для бизнеса, то это не совсем ваша аудитория. В конкретном случае лучше ориентироваться на поведенческий фактор.Поведенческий фактор реклама инстаграм Здесь совет: выделите несколько часов и разберитесь с вкладкой Детальный таргетинг, выбор точного критерия сохранит вам деньги и поможет получить дешевую рекламу в ИНСТАГРАМ с хорошей конверсией.
  • Следующий этап – сохранить аудиторию. Перед этим действием необходимо просмотреть правую панель с Охватом аудитории за день и Приблизительным количеством кликов по рекламе. Количество кликов не должно быть слишком маленьким, оно должно быть от нескольких десятков до нескольких тысяч в зависимости от масштабности компании и рекламного бюджета.
  • Следующий этап – Плейсмент, места где будет показываться реклама. Вот мы наконец и добрались до этапа где происходит разделение рекламных компаний для сетей Фейсбук и ИНСТАГРАМ. Мы собираемся рекламироваться в Инстаграм, поэтому выбираем INSTAGRAM – Лента. Почему именно Лента, а не Истории? В Историях кликабельность рекламы откровенно плохая, поэтому не стоит трать свое время и деньги.Реклама в Ленте инстаграм
  • Теперь от мест показа перейдем к деньгам. Следующая настройка Бюджет. Можно настроить дневной бюджет, а можно настроить бюджет на весь срок действия. Удобнее поставить бюджет на весь срок действия. Для начального тестового запуска обычно ставят 4-5 дней (на весь срок действия) и бюджет из расчета 500-1000 рублей в день, то есть за 5 дней от 2,5 тыс. до 5 тыс. рублей. Ставить ниже цену не стоит, тем самым вы сильно ограничите количество кликов по рекламе и не сможете провести эффективный анализ компании. После этого посмотрите результаты охвата аудитории в правой колонке. Если конечный охват с этим бюджетом очень мал (менее 10% от общей аудитории выбранного региона), то стоит либо увеличить бюджет компании или сузить аудиторию максимально приблизившись к потенциальному заказчику по тематике.
  • После этого система предлагает Установить предельную ставку. Если у вас конечная аудитория большая, то стоит оставить все как есть, система сама выберет оптимальную ставку для вашей рекламы. Если вы ограничиваете ставку, то тем самым вы ограничиваете размер аудитории, для которой будет показываться реклама.
  • Переходим к закладке Показывать рекламу по трафику. Если вы не знаете, когда наиболее активны ваши клиенты, то ничего в этой закладке не меняйте. А после детального анализа можно будет и здесь выставить оптимальное время показа рекламы.
  • Тип доставки обычно не меняем.
  • Нажимаем Продолжить.
  • Попадаем на страницу тизерной части объявления. Выбираем страницу, от которой будет подаваться реклама. И здесь указываем страницу, ту которую мы создавали в ФЕЙСБУК для рекламной компании.
    • Выбираем формат самый типичный и популярный — Одно изображение.Формат рекламы инстаграм Само изображение можно или закачать с компа или выбрать из имеющихся кликнув по кнопке Бесплатный сток. В строке поиска набирает тот продукт, который мы хотим рекламировать. Например, СММ обучение индивидуально и выбираем картинки из выдачи. Кликаем Готово. Здесь необходимо подчеркнуть, что лучше всего выбрать все 6 возможных разных вариантов картинок. Это поможет вам в дальнейшем выбрать самый кликабельный вариант картинки. Внутри картинки можно вырезать и перемещать нужную для показа часть картинки.
    • Переходим к меню Ссылки и назначаем место назначение рекламы – то есть URL сайта. Это то место, внешняя страница куда будут попадать потенциальные клиенты, кликая по рекламе.
    • Настраиваем текст изображения — это закладка Настроить сообщение. Здесь два поля – Заголовок и Текст. Заголовок будет показываться под картинкой (тизером), а текст над картинкой. Поэтому клиент в первую очередь обратит внимание на текст рекламы. Как составлять тексты можно для начала посмотреть у тех же конкурентов по подобной рекламе похожих товаров и услуг в ИНСТАГРАМ. Главное попытаться проанализировать различные типы текстов и заголовков на начальном этапе тестирования рекламы.

  • Кнопка призыва к действию – обычно не используется. Если у вас на посадочной странице есть такого типа кнопка, то постарайтесь и в рекламе создать подобную по внешнему виду кнопку. Это увеличит конверсию в заказы.
  • Можно наложить текст на изображение, то есть если вы взяли картинку с бесплатного стока и не можете её скачать на комп для правки, в этом функционале сможете это сделать инструментами Фейсбука.
  • Описание ссылки в ленте новостей – для Инстаграм можно ничего не делать. Это касается только ФЕЙСБУК и только Ленты новостей.
  • В поле Показывать ссылку можно отобразить то, как будет показываться ссылка в рекламе, например, если URL страницы очень длинный, то можно указать короткий URL главной страницы сайта.
  • Остальные поля можно не заполнять.
  • Нажимаем кнопку ПОДТВЕРДИТЬ. И реклама уходит на модерацию. Автоматическая модерация рекламы Фейсбук, Инстаграм обычно длится 10-15 минут. И как правило, если с рекламой все хорошо, и она проходит алгоритмы проверки и попадает в ротацию, вы можете наблюдать результат уже через пол часа. Если же появились вопросы к рекламе или у вас сокращенные ссылки либо изображение содержит что-то вызывающее вопросы, то модерация затягивается на несколько часов, так как её проверяют уже живые люди.
  • В итоге на вашей рекламной компании появляется статус На рассмотрении.

Ждите!  Будет вам настроенная по всем правилам 2019 года реклама в ИНСТАГРАМ!

 

 

 

#настройка рекламы ИНСТАГРАМ#реклама INSTAGRAM

Previous Post