Умен тот, кто познал людей. Тот, кто познал себя, просвещен. Победа над людьми дает власть, победа над собой – могущество.
Лао Цзы
Эффективность СММ-рекламы у блоггеров YouTube
Цель акции разовой акции: Привлечь максимальное число потенциальных участников мероприятия, перед самым началом мероприятия, через каналы лидеров мнений (блоггеров Ютуб).
Мероприятие: Новогодний квест с Дедом Морозом.
Стратегия продвижения
Площадка для продвижения с максимальным числом участников видеохостинг Ютуб.
Для привлечения целевой аудитории использовались аккаунты популярных у российских блоггеров с числом подписчиков от 100 000 до 500 000. Отбор блоггеров производился по числу «живых» подписчиков с помощью сервиса livedune и в соответствии с отпущенным бюджетом 50 тыс. руб. По коммерческим договорам с владельцами на аккаунтах перед мероприятием (за неделю) были составлены мессенджеры с приглашением на участие в мероприятии в командах блоггеров. Сообщения со ссылками на сайт мероприятия были размещены под анонсами текущих видеороликов блоггеров. Всего было использовано 4 таких аккаунта. Дополнительно на сайте мероприятия были созданы, для участвующих в мероприятии блоггеров, дополнительные ссылки-баннеры. Для участников мероприятия в командах блоггеров были установлены специальные сниженные на 20-30% цены.
Результаты акции
- В результате разовой (однодневной) акции число посещений сайта мероприятия возросло с 50 человек в день до 1229 человек в день
- Была точно определена возрастная категория потенциальных участников мероприятия, это молодые люди от 25 до 35 лет.
Критерием послужил различный возраст участвовавших в акции блогеров и их соответствующая аудитория.
- В результате мероприятия удалось спрогнозировать количество потенциальных участников мероприятия по различным городам. И там, где мероприятия становилось убыточным перенести мероприятие на более поздний срок и более теплую погоду.
- Стратегический результат акции – это размещение мессенджера на площадках Ютуб эффективно только в том случае, если правильно выбрать возрастную (целевую) аудиторию участвующих блоггеров.
- Эффективность работы с блоггерами на данном этапе оказалась следующая: Получено посетителей на страницу мероприятия с аккаунтов блоггеров около 2000 посетителей, из них реальных заказчиков услуги (участников мероприятия) оказалось около 50 человек. То есть рекламная стоимость одного участника мероприятия составила 1000 рублей.
Советую почитать по SEO и SMM:
Кому интересно, обращайтесь. Я всегда к вашим услугам.
* Организация, запрещенная на территории РФ
