SEO-specialist & optimizator

Частный интернет-маркетолог в Новосибирске



Блокировка аккаунтов
Сколько надо денег на контекстную рекламу в 2019

Сколько нужно денег на контекстную рекламу в 2019-ом?

15.10.2019 admin 0 Comments

Много приходится общаться с заказчиками в последнее время и основная тема это – количество денег необходимое для контекстной рекламы на различных платформах. Приведу один из последних примеров расходов на контекст для московской театральной студии teatr-benefis.ru.

Стоимость контекстной рекламы для театральной школы

Здесь приведены данные расходов и денег на рекламу по контекстным компаниям в ЯНДЕКС, ГУГЛ, ФЕЙСБУК и ВКОНТАКТЕ за лето и осень 2019-го года по сентябрь включительно.

ЯНДЕКС реклама театральной школы и деньги на контекстную рекламу

Анализируя приведенную ниже сводную таблицу и учитывая, что реклама проводилась только по городу Москва с не очень большим уровнем конкуренции по данному виду услуг можно определить примерно объем денег нужный для эффективных контекстных компаний. Курсивом выделил цену цели (посещение страницы КОНТАКТЫ или телефонный звонок на контактный номер). Здесь тоже не все так гладко как обычно пишут гуру от интернет-маркетинга. Истинная цель это — заказ услуги обучения театральному искусству, но не каждый звонок и не каждое посещение контактно страницы заканчивается заказом услуги. Поэтому цену цели можно сразу увеличивать в 2-3 раза. Если у вас конечный товар или услуга дешевые менее 10 тыс., то вряд ли вы сможете тратить на контекстную рекламу 2,5 тыс. за одного целевого клиента.

Деньги на рекламу в ГУГЛ АД

Из таблицы видно, что на ФЕЙСБУК можно и получать и более дешевых клиентов, но там за счет более узкого таргетинга (выбора аудитории) количество заказчиков будет минимальным. Альтернативным вариантом является контекстная реклама на ГУГЛ АД, но и там цена за цель приличная – больше 1000 рублей. Здесь везде надо считать и создавать тестовые компании на различных платформах.

Собственно, сама таблица РЕАЛЬНЫХ денежных расходов на контекстную рекламу с 06.05.2019 по 01.10.2019

Яндекс                    
Всего Показы Клики CTR (%) * Расход (руб.) * Ср. цена клика (руб.) Конверсии Звонки Конверсия (%) Цена цели (руб.)  
с 30.09.2019 по 06.10.2019 135180 845 0,63 19320,02 22,86 4 3 0,83% 2760,00  
                     
Кампания Показы Клики CTR (%) * Расход (руб.) * Ср. цена клика (руб.) Конверсии Звонки Конверсия (%) Цена цели (руб.)  
Ораторское искусство — Поиск 682 56 8,21 1721,02 30,73 1   1,79% 1721,02  
Ораторское искусство — РСЯ 25468 147 0,58 2769,24 18,84 1 1 1,36% 1384,62  
Детские курсы — Поиск 1239 105 8,47 3598,11 34,27     0,00%    
Детские курсы — РСЯ 20328 103 0,51 1894,03 18,39 1   0,97% 1894,03  
Актерское мастерство — Поиск Целевые 520 69 13,27 2508,85 36,36          
Актерское мастерство — Поиск Общее 1512 48 3,17 1525,99 31,79          
Актерское мастерство — Поиск Бренд 36 18 50 202,37 11,24     0,00%    
Актерское мастерство — РСЯ 70055 222 0,32 4113,46 18,53 1 2 1,35% 1371,15  
Ретаргетинг 4611 10 0,22 140,08 14,01          
Актерское — Баннер на Поиске 348 5 1,44 103,54 20,71          
Ораторское Баннер на Поиске 319 7 2,19 195,24 27,89          
Околотематика — РСЯ 10062 55 0,55 548,09 9,97          
                     
Google                    
Всего Показы Клики CTR (%) * Расход (руб.) * Ср. цена клика (руб.) Конверсии Звонки Конверсия (%) * Цена цели (руб.)  
с 30.09.2019 по 06.10.2019 7 340 383 5,22% 13707,59 35,79 5 8 3,39% 1054,43  
                     
Кампания Показы Клики CTR (%) * Расход (руб.) * Ср. цена клика (руб.) Конверсии Звонки Конверсия (%) * Цена цели (руб.)  
Ремаркетинг 2 453 6 0,24% 28,44 4,74          
Актерское — Брендовые 38 15 39,47% 202,62 13,51          
Ораторское — Поиск 1 458 106 7,27% 4253,51 40,13 1 1 1,89% 2126,76  
Youtube 2 1 50,00% 2,39 2,39          
Актерское — Поиск 2 480 201 8,10% 7182,89 35,74 4 6 4,98% 718,29  
Детские курсы — Поиск 909 54 5,94% 2037,74 37,74   1 1,85% 2037,74  
                     
FB                    
с 30.09.2019 по 06.10.2019 Показы Клики CTR (%) * Расход (руб.) * Ср. цена клика (руб.) Конверсии Звонки Конверсия (%) * Цена цели (руб.)  
Актерское                    
Ораторское                    
                     
                     
                     
Яндекс                    
Период Показы Клики CTR (%) * Расход (руб.) * Ср. цена клика (руб.) Конверсии Звонки Конверсия (%) * Цена цели (руб.) Страница Контакты
06.05-12.05 81674 453 0,55 12359,12 27,28 11   2,43 1123,56  
13.05-19.05 78973 404 0,51 12600 31,19 6   1,49 2100  
20.05-26.05 71141 460 0,65 10853,17 23,59 10   2,17 1085,32  
27.05-02.06 79335 439 0,55 10079,26 22,96 9   1,82 1119,92  
03.06-09.06 79155 444 0,56 9677,04 21,8 9   2,03 1075,23  
10.06-16.06 73735 450 0,61 10080 22,4 10   2,22 1008  
17.06-23-06 84617 481 0,57 10682,65 22,21 6   1,25 1780,44  
24.06-30.06 135649 669 0,49 14231,78 21,27 6   0,90% 2371,96  
01.07-07.07 116311 563 0,48 10434,86 18,53 7   1,24% 1490,69  
08.07-14.07 98294 494 0,5 8735,86 17,68 3 1 0,61% 2183,97  
15.07-21.07 70163 436 0,62 7614,17 17,46 9 3 2,75% 634,51 22
22.07-28.07 112080 619 0,55 12032,23 19,44 5 3 1,29% 1504,03 25
29.07-04.08 121776 727 0,60% 15255,89 20,98 4 9 1,79% 1173,53 15
05.08-11.08 101760 567 0,56% 12087,63 21,32 3 5 1,41% 1510,95 42
12.08-18.08 143751 633 0,44 14534,44 22,96 9 3 1,90% 1211,20 31
19.08-25.08 117897 647 0,55 15655,04 24,2 5 4 1,39% 1739,45 50
26.08-01.09 134610 649 0,48 14886,16 22,94 9 2 1,69% 1353,29  
02.09-08.09 132336 702 0,53 15462,27 22,03 7 5 1,71% 1288,52  
09.09-15.09 138505 582 0,42 13366,4 22,97 0 8 1,37% 1670,8  
23.09-29.09 153941 775 0,5 17077,74 22,04 6 5 1,42% 1552,52  
                     
Google                    
Период Показы Клики CTR (%) * Расход (руб.) * Ср. цена клика (руб.) Конверсии Звонки Конверсия (%) * Цена цели (руб.) Страница Контакты
06.05-12.05 3 080 221 7,18% 4349,25 19,68 9   4,07% 483,25  
13.05-19.05 3 651 265 10,70% 5714,64 19,68 13   4,91% 439,59  
20.05-26.05 4 094 312 15,54% 6198,92 19,87 5   1,60% 1239,78  
27.05-02.05 4 218 363 18,40% 7767,08 21,40 19   5,23% 408,79  
03.05-09.05 3 890 331 8,51% 7023,28 21,22 12   3,63% 585,27  
10.05-16.05 3 674 295 8,03% 6715,23 22,76 10   3,39% 671,52  
17.06-23-06 3 666 316 8,62% 6962,39 22,03 11   3,48% 632,94  
24.06-30.06 3605 283 7,85% 6251,77 22,09 7   2,47% 893,11  
01.07-07.07 25594 386 1,51% 8689,07 22,51 18   4,66% 482,73  
08.07-14.07 22598 341 1,51% 7285,44 21,36 7 3 2,05% 728,54  
15.07-21.07 34780 348 1,00% 7968,168 22,90 4 5 2,59% 885,35 18
22.07-28.07 19084 399 2,09% 11017,89 27,61 8 4 3,01% 918,16 17
29.07-04.08 25923 469 1,81% 15604,71 33,27 10 4 2,99% 1114,62 33
05.08-11.08 29902 443 1,48% 13184,42 29,76 12 7 4,29% 693,92 34
12.08-18.08 34572 476 1,38% 14240,62 29,92 7 6 2,73% 1095,43 26
19.08-25.08 9143 536 5,86% 21009,27 39,20 10 7 3,17% 1235,84 38
26.08-01.09 6368 401 6,30% 14578,78 36,36 7 3 2,49% 1457,88  
02.09-08.09 10745 438 4,08% 16221,54 37,04 5 6 2,51% 1474,69  
09.09-15.09 12829 445 3,47% 15043,99 33,81 5 6 2,47% 1367,64  
23.09-29.09 8702 436 5,01% 14545,79 33,36 9 11 4,59% 727,29  
                     
ВК                    
15.07-21.07 10 449 141 1,35% 2222,00 15,76 2   1,42% 1111,00 1
22.07-28.07 14396 163 1.13 3325 20.40         5
                     
FB                    
15.07-21.07 782 3 0,38% 76,72 25,57          
22.07-28.07 25245 109 0.43 2963,04 27,18 5   4,59% 592,61  
29.07-04.08 19615 130 0,66% 2556,47 19,67 12   9,23% 213,04 4
05.08-11.08 19419 148 0,76% 3074,84 20,78 9   6,08% 341,65  
12.08-18.08 25762 207 0,80% 4206,53 20,32 17   8,21% 247,44  
19.08-25.08 21534 198 0,92% 4106,17 20,74 9   4,55% 456,24  
26.08-01.09 16071 149 0,93% 3256,07 21,85 6   4,03% 542,68  
02.09-08.09 15029 126 0,84% 2768,48 21,97 5   3,97% 553,70  
09.09-15.09 24281 204 0,84% 4998,07 24,50 12   5,88% 416,51  
23.09-29.09 21165 131 0.62% 3408,51 24,7 11   8,40% 309,86  

Что еще хочется сказать по деньгам? Из моего обширного опыта работы в различных компаниях я встретил всего 2-3 компании, которые имели приличный трафик заказчиков и клиентуры на свои товары и услуги с контекста. Это были либо очень крупные интернет магазины (ЛАМОДА) или компании, у которых был конкурентный, и дорогой товар (от 60 тыс.) на региональном рынке (СИБИРСКИЙ БАННЫЙ ЧАН, Новосибирск).

Купить сибирский банный чан | От 59 900 ₽ | sibach.ru‎
Реклама www.sibach.ru/ ‎8 (383) 258-97-07 Час парения сравним с днём, проведённым в spa-салоне! Срок изготовления — от 5 дней. Действует акция (подробности на сайте). Качество. Эргономика. Эффект омоложения. Долговечность. Эстетика.

  • Чан «Елисей Силович» — от 59 тыс. руб
  • Чан «Илья Муромец»
  • Чан «Добрыня Никитич»

Были несколько компаний более мелких, использовавших контекстную рекламу периодически, перед праздниками (ЛАБУТОН – доставка цветов), Но эффективность, такого использования контекста, была на очень низком уровне. Да, была компания в моей практике эффективно использовавшая рекламу ИНСТАГРАМ и ФЕСБУК (Компания Химмель – реечные потолки). Но у них был очень дорогой единичный заказ (от 150 тыс.) и очень узконаправленная таргетинговая реклама по выпускникам архитектурных вузов. Вот в общем-то и все по количеству денег необходимых для контекстной рекламы.

Previous Post

Next Post